Истории о людях, которые разрывают шаблоны, всегда вдохновляют. Елена Шкуратова — создательница проектов Grand Lady Russia и Lady World, женщина, которую по праву называют «президентом красоты», ломает стереотипы. Уже более 15 лет она меняет отношение общества к возрасту, женственности и личному потенциалу. В её проектах внимание смещается с параметров на личность, с внешних стандартов — на внутренний свет.
Grand Lady Russia и Lady World формируют новый эталон первой леди мира. Это конкурсы красоты нового поколения, где нет шаблонов и рамок, а есть энергия, мощь и красота зрелой женщины.
Мы поговорили с Еленой о том, почему зрелость — это не ограничение, а статус, о трансформации участниц и о том, как один конкурс способен изменить жизнь.
Елена, одна из главных целей ваших конкурсов — формирование позитивного образа современной женщины. Как вы сами его определяете?
— Современная женщина — это энергия. Она активна, занимается спортом, её отличает эмоциональная яркость и внутренний драйв. У такой женщины нет возраста — есть только состояние души. Насколько она ощущает себя и как себя позиционирует — столько ей и лет. Именно этот посыл мы транслируем: возраст не ограничивает, а подчёркивает глубину и зрелость личности. Поэтому мы создали конкурс красоты, который отражает реальность современной женственности — сильной, зрелой и уверенной.
Вы называете Grand Lady Russia самым благородным конкурсом в стране. Почему?
— Потому что аналогов ему нет. В Grand Lady Russia участвуют женщины от 40 лет — с опытом, с багажом, с личной историей. Им есть что рассказать и чем поделиться. Это уже не просто конкурс красоты — это демонстрация грации, мудрости и женственности, которые становятся ориентиром для молодого поколения. Именно поэтому проект благороден: он о ценностях, опыте и достоинстве. Это пространство, где раскрывается личность.
Что вдохновило вас создать отдельный проект для леди элегантного возраста?
— Мне хотелось дать «голос» женщинам, которые уже не вписываются в стандарты классических конкурсов красоты. Так и появилась идея Grand Lady Russia — платформа для женщин элегантного возраста, чтобы вся страна увидела, какие они невероятные: ухоженные, любящие себя, ценящие жизнь и при этом живущие рядом с нами. Это конкурс совершенно новой философии — не про параметры, а про женщину как первую леди собственной жизни.
Какие мифы о женщинах 40+ вам особенно важно разрушить?
— Главный миф — после 40 жизнь идёт на спад. Но это не так. Наоборот: в 40, 50, 60 жизнь только начинается. Женщина уже со статусом, с опытом, дети выросли — появляется пространство для себя как внешне, так и внутренне. Именно на это нацелены наши проекты: и Grand Lady Russia, и Lady World. Мы показываем, что зрелость — это не увядание, а расцвет. Как я уже говорила: современная женщина не вписывается ни в один возрастной шаблон.
Какие внутренние трансформации чаще всего происходят с участницами?
— Наши конкурсы — трансформационные. Меняется образ жизни женщин в целом: они начинают уделять себе больше внимания, заботиться о себе, развивать личный бренд, запускать социальные проекты, находить новые смыслы. Все эти изменения — исключительно позитивные. Кроме того, благодаря международному конкурсу Lady World происходит культурный обмен, расширяются горизонты, участницы буквально масштабируются и заметно «молодеют» на глазах.
Как меняется отношение общества к женщинам старшего возраста благодаря вашим проектам?
— Кардинально. Люди приходят на финал, ожидая увидеть «бабушек в платочках». А перед ними выходят ухоженные, спортивные, стильные, эмоционально наполненные женщины. И в этот момент меняется само общество: публика начинает гордиться теми бриллиантами, которые есть в России, — и это новое восприятие уже невозможно изменить.
Какие страхи чаще всего испытывают женщины перед тем, как подать заявку?
— Самые частые вопросы: «А не поздно ли мне?», «Смогу ли я?», «Справлюсь ли с программой?». Мы уверенно отвечаем: сможет каждая. За 15 лет не было ни одного случая, чтобы кто-то не прошёл путь до конца. У нас действительно профессиональная команда – «команда мечты», и участницы получают поддержку на каждом этапе. Я всегда повторяю: если чувствуете внутренний отклик — приходите. Это шанс выйти из зоны комфорта.
Как устроена подготовка участниц?
— Всё построено очень прозрачно. У участниц есть чёткий план подготовки: какие материалы собрать, какие элементы образа подобрать, какие этапы предстоит пройти.
Каждый сезон имеет свой цвет и свою концепцию. В этом году у Grand Lady Russia — цвет «фуксия», а тематика – «русский стиль», и именно вокруг этой идеи выстроена вся визуальная эстетика, образы и постановка. В прошлом сезоне мы работали с авиа-эстетикой — вдохновлялись элегантностью и дисциплиной стюардесс. Каждый год — своя история, но всегда цельная и продуманная.
Какие горизонты открывает участие в Grand Lady Russia для конкурсанток?
— Огромные. Очень часто после конкурса женщины объединяются для реализации совместных проектов, открывают в себе новые таланты — например, начинают заниматься вокалом. Многие приходят в модельную индустрию, становятся лицами брендов, участвуют в съёмках. Наши участницы появлялись на шоу «Голосе» и в «Давай поженимся». Проект действительно даёт мощную стартовую площадку: женщины растут, становятся заметнее, увереннее. Это выход на новый уровень жизни. И я всегда говорю: если вы чувствуете готовность к переменам — приходите. Наш международный конкурс нового формата открыт для всех. Чтобы стать участницей, достаточно подать заявку на сайте или написать мне или нашему кастинг-директору.
Grand Lady Russia и Lady World формируют новый эталон первой леди мира. Это конкурсы красоты нового поколения, где нет шаблонов и рамок, а есть энергия, мощь и красота зрелой женщины.
Мы поговорили с Еленой о том, почему зрелость — это не ограничение, а статус, о трансформации участниц и о том, как один конкурс способен изменить жизнь.
Елена, одна из главных целей ваших конкурсов — формирование позитивного образа современной женщины. Как вы сами его определяете?
— Современная женщина — это энергия. Она активна, занимается спортом, её отличает эмоциональная яркость и внутренний драйв. У такой женщины нет возраста — есть только состояние души. Насколько она ощущает себя и как себя позиционирует — столько ей и лет. Именно этот посыл мы транслируем: возраст не ограничивает, а подчёркивает глубину и зрелость личности. Поэтому мы создали конкурс красоты, который отражает реальность современной женственности — сильной, зрелой и уверенной.
Вы называете Grand Lady Russia самым благородным конкурсом в стране. Почему?
— Потому что аналогов ему нет. В Grand Lady Russia участвуют женщины от 40 лет — с опытом, с багажом, с личной историей. Им есть что рассказать и чем поделиться. Это уже не просто конкурс красоты — это демонстрация грации, мудрости и женственности, которые становятся ориентиром для молодого поколения. Именно поэтому проект благороден: он о ценностях, опыте и достоинстве. Это пространство, где раскрывается личность.
Что вдохновило вас создать отдельный проект для леди элегантного возраста?
— Мне хотелось дать «голос» женщинам, которые уже не вписываются в стандарты классических конкурсов красоты. Так и появилась идея Grand Lady Russia — платформа для женщин элегантного возраста, чтобы вся страна увидела, какие они невероятные: ухоженные, любящие себя, ценящие жизнь и при этом живущие рядом с нами. Это конкурс совершенно новой философии — не про параметры, а про женщину как первую леди собственной жизни.
Какие мифы о женщинах 40+ вам особенно важно разрушить?
— Главный миф — после 40 жизнь идёт на спад. Но это не так. Наоборот: в 40, 50, 60 жизнь только начинается. Женщина уже со статусом, с опытом, дети выросли — появляется пространство для себя как внешне, так и внутренне. Именно на это нацелены наши проекты: и Grand Lady Russia, и Lady World. Мы показываем, что зрелость — это не увядание, а расцвет. Как я уже говорила: современная женщина не вписывается ни в один возрастной шаблон.
Какие внутренние трансформации чаще всего происходят с участницами?
— Наши конкурсы — трансформационные. Меняется образ жизни женщин в целом: они начинают уделять себе больше внимания, заботиться о себе, развивать личный бренд, запускать социальные проекты, находить новые смыслы. Все эти изменения — исключительно позитивные. Кроме того, благодаря международному конкурсу Lady World происходит культурный обмен, расширяются горизонты, участницы буквально масштабируются и заметно «молодеют» на глазах.
Как меняется отношение общества к женщинам старшего возраста благодаря вашим проектам?
— Кардинально. Люди приходят на финал, ожидая увидеть «бабушек в платочках». А перед ними выходят ухоженные, спортивные, стильные, эмоционально наполненные женщины. И в этот момент меняется само общество: публика начинает гордиться теми бриллиантами, которые есть в России, — и это новое восприятие уже невозможно изменить.
Какие страхи чаще всего испытывают женщины перед тем, как подать заявку?
— Самые частые вопросы: «А не поздно ли мне?», «Смогу ли я?», «Справлюсь ли с программой?». Мы уверенно отвечаем: сможет каждая. За 15 лет не было ни одного случая, чтобы кто-то не прошёл путь до конца. У нас действительно профессиональная команда – «команда мечты», и участницы получают поддержку на каждом этапе. Я всегда повторяю: если чувствуете внутренний отклик — приходите. Это шанс выйти из зоны комфорта.
Как устроена подготовка участниц?
— Всё построено очень прозрачно. У участниц есть чёткий план подготовки: какие материалы собрать, какие элементы образа подобрать, какие этапы предстоит пройти.
Каждый сезон имеет свой цвет и свою концепцию. В этом году у Grand Lady Russia — цвет «фуксия», а тематика – «русский стиль», и именно вокруг этой идеи выстроена вся визуальная эстетика, образы и постановка. В прошлом сезоне мы работали с авиа-эстетикой — вдохновлялись элегантностью и дисциплиной стюардесс. Каждый год — своя история, но всегда цельная и продуманная.
Какие горизонты открывает участие в Grand Lady Russia для конкурсанток?
— Огромные. Очень часто после конкурса женщины объединяются для реализации совместных проектов, открывают в себе новые таланты — например, начинают заниматься вокалом. Многие приходят в модельную индустрию, становятся лицами брендов, участвуют в съёмках. Наши участницы появлялись на шоу «Голосе» и в «Давай поженимся». Проект действительно даёт мощную стартовую площадку: женщины растут, становятся заметнее, увереннее. Это выход на новый уровень жизни. И я всегда говорю: если вы чувствуете готовность к переменам — приходите. Наш международный конкурс нового формата открыт для всех. Чтобы стать участницей, достаточно подать заявку на сайте или написать мне или нашему кастинг-директору.