Личный бренд как капитал: Ольга Александрова о личном фонде и слагаемых успеха

В эпоху, когда репутация и экспертность становятся ключевыми активами профессионала, тема личного бренда выходит на первый план. Особенно это актуально для тех, кто работает с состоятельными клиентами, где доверие решает все. Ольга Александрова, опытный юрист с судейским стажем, основатель «Агентства по управлению фондами», убеждена: чтобы добиться признания, недостаточно просто хорошо делать свою работу — нужно постоянно развиваться. В интервью журналу «Авторский проект. Первые лица» она рассказала, почему важно инвестировать в себя, как личный бренд помогает в бизнесе, и какие принципы позволяют ей оставаться востребованным экспертом в своей сфере.

- Ольга, вы одна из первых, кто оценил по достоинству и продвигает инициативу сохранения капиталов в нашей стране. Прошло уже четыре года с момента подписания закона о личных фондах в России, насколько востребованы они сейчас?

- Можно судить о росте интереса к теме уже хотя бы потому, что на рынке юридических услуг в разы выросло число предложений о создании личных фондов. Хотя количество пока не переходит в качество, и нередко недобросовестные юристы обещают открыть фонд за несколько миллионов рублей в течение полугода. Когда я только начинала, многие считали, что создание личного фонда — это сложно и дорого. Однако, если разбираешься в теме, всё становится проще. Вся моя жизнь была связана с корпоративным управлением, рассмотрением споров, и я знаю, что именно процесс создания фонда - несложная задача. Она не требует столько временных и финансовых затрат, как пугают бизнесменов. А вот управление фондами — это не просто оформление документов, а глубокая юридическая и стратегическая работа. И в этой области я пока не встретила достойных нам конкурентов.

- Но сегодня Агентство предоставляет более широкий спектр услуг? С какими запросами к вам приходят клиенты?

- Все-таки моя основная специализация - управление личными фондами. Подчеркну, это не про финансовые инструменты и ценные бумаги. Мы ведем работу с активами человека, которые могут быть и не связаны с бизнесом, а, например, заключаться в недвижимости. Агентство берет на себя ответственность не только по созданию личного фонда, но и, что важнее и сложнее, по контролю и управлению. Это кропотливая работа, которая задействует все знания в юридической сфере для того, чтобы обеспечить спокойствие и безопасность учредителя. И хотя число личных фондов в России увеличивается незначительно, у нас много работы. Наша деятельность расширяется до разного рода юридической поддержки предпринимателей в бизнесе, например, в проведении переговоров, подготовке протоколов, соглашений, всех юридических документов.

- Клиенты выбирают Агентство благодаря вашей репутации и тому, что вас знают и доверяют?

- Абсолютно, верно. Личный бренд играет решающую роль. Людям важно поручать выполнение своих задач надежным специалистам, и выбирают они тех, кто известен. Конечно, сначала все хотят поговорить с руководителем компании, а потом принимать решения о сотрудничестве, нередко настаивают, чтобы исключительно я вела их дела. Это наш менталитет. Мы привыкли знать тех, с кем работаем. К этому относятся такие близкие нам понятия как «связи», и «кумовство». За границей такого нет, там достаточно быть просто профессионалом, а не известным широкому кругу аудитории. В России же сначала с тобой знакомятся, узнают биографию, прошлый опыт, изучают рекомендации и тех, кто порекомендовал, и только потом выбирают работать с тобой. Я на личном опыте убедилась, что для того, чтобы быть успешным, нужно продвигать личный бренд. Но это не просто «раскрутка», а история про доверие.

- Вы нашли подтверждение этому, участвуя в конгрессе «Точки роста в бизнесе», который прошел в Москве?

— Для меня это знаковое событие - первый конгресс такого масштаба: свыше 800 участников, выступления на одной площадке ведущих экспертов в более чем 20 отраслях. Насыщенная программа с раннего утра до позднего вечера. Среди топовых спикеров, которые не нуждаются в представлении, Оскар Хартманн, Алексей Ситников и Наталья Гундерина, Оксана Лаврентьева, Ирина Винер, Ирина Шамилова, Игорь Макаров. С некоторыми из них у нас состоялись личные встречи, и мы наметили направления для сотрудничества, детали которого я не вправе сейчас раскрывать. Я осталась под большим впечатлением от конгресса.

- Какие идеи откликнулись вам в контексте развития личного бренда?

- Успех — это не случайность, а результат постоянного развития. Оно невозможно без сохранения ментального здоровья. Этой теме, актуальной для специалистов в любой сфере, была посвящена значительная часть программы. Как защититься от выгорания и восполнять личный ресурс ежедневно? Эксперты делились личными наблюдениями и опытом. Спорт, режим, делегирование — без этого быстро выгораешь. Например, и это я полностью разделяю, с утра необходимо посвящать время физической нагрузке, зарядке, - тому, что дает энергию не весь день.

Мне, как многодетной маме, было приятно узнать, что среди экспертов конгресса много родителей, которые воспитывают от трех до восьми детей! Они, успешные бизнесмены, живущие на бешеных скоростях, прекрасно владеют тайм-менеджментом и умеют находить баланс в работе и семье, выделять время на домашние радости и общение с детьми. И, в контексте личного бренда, это сразу дает характеристику как человека, который не боится брать на себя ответственность и решать задачи. Если у человека большая семья, много детей, есть стремления, амбиции, цели, то именно с ним можно и нужно работать.

- Какие сейчас вы видите направления и возможности для развития Агентства и вашего личного бренда?

- Будучи основателем компании, конечно, планирую масштабирование в будущем. Но на ближайшую перспективу ставлю перед собой задачу повышения личных профессиональных навыков и роста. Это возможно только во взаимодействии, консультациях по любым вопросам в моей сфере права, в общении с теми, кто уже достиг вершин, обладает масштабным мышлением. Раньше не задумывалась об этом, но сейчас убедилась в верности утверждения о том, что окружение способно расширять мировоззрение. Это помогает мне развиваться как специалисту и личности, в том числе учиться новому у тех, кто получает мою профессиональную помощь. Звание кандидата наук, преподавателя, автора публикаций, 27 лет юридического опыта, почти половина из которых в статусе судьи, - не предел, и я вижу перспективы роста в профессии. Мир стремительно меняется, и надо держать руку на пульсе. Например, сейчас актуальная тема — маркировка интернет-рекламы. В этой теме нужно очень хорошо разбираться. Если буду осваивать новые горизонты я, как руководитель, то будет расти и процветать Агентство.

У нас в России успешные люди – двигатели экономики. Они популяризируют новые идеи, реализуют себя, строят бизнес, поддерживают ценности, развивают общественные инициативы. Я восхищаюсь ими. И готова как юрист и руководитель Агентства оказывать им поддержку и обеспечивать правовую безопасность.