Охваты без продаж: Как преодолеть разрыв — на бизнес-завтраке 27 августа
27 августа в Москве пройдет бизнес-завтрак PROfashion. На повестке дня — какие инструменты продвижения фешен-брендов обеспечат продажи на перегретом рынке. В фокусе — соцсети, инфлюенсеры, традиционная и медийнаяреклама, которая объяснит покупателю ценность марки и построит с ним долгосрочные отношения.
Российские модные бренды попали в ловушку: информационный шум ломает алгоритмы привлечения клиентов, традиционная реклама больше не вызывает доверия, а цена за лид растет. Покупатель стал требовательнее — он голосует рублем не просто за вещь, а за идею, которая за ней стоит.
На этом фоне главная боль большинства марок — разрыв между имиджевыми коммуникациями и коммерческими задачами. Многие до сих пор путают охваты с репутацией, а сиюминутные продажи — с построением долгосрочного сообщества. Как собрать бренд заново, когда привычные инструменты буксуют?
Ответ на этот вопрос ляжет в основу бизнес-завтрака PROfashion «Новые правила продвижения фешен-брендов: что работает, когда рынок меняется», который состоится 27 августа в Москве. Это не лекция о трендах, а попытка зафиксировать новую реальность: где связь между пиаром и бизнес-моделью становится неразрывной, а фигура основателя — ключевым медиаактивом компании.
Герои дня:
• Михаил Хмелев, пиар-специалист Dzhanelli.Архитектор репутации, работавший с модными домами EDEM и Ulyana Sergeenko. Он предложит профессиональную механику: от формирования публичного образа до взаимодействия с медиа и создания информационной стратегии.
• Ольга Малюга, основательница бренда ívolga. Стилист-имиджмейкер с опытом работы более 15 лет, победительница премии РБК Fashion Prize 2025. Она представит взгляд предпринимателя, который собственной энергией собирает вокруг марки женскоекомьюнити, превращая клуб лояльных клиенток в главный канал продаж.
• Дарья Боровикова, руководитель электронной коммерции Cerca Trova. Топ-менеджер фешен-ритейла с 10-летним стажем, возглавляла ecom-направления брендов Philipp Plein Russia и Akhmadullina Dreams. Она поделится ноу-хау, как конвертировать нематериальный опыт и впечатления в реальные продажи.
• Светлана Коновалова, основатель бренда 4FORMS. Первопроходец российского сегмента плюс-сайз, масштабирующая бизнес в том числе через франчайзинг. Она раскроет, как развивать нишевую марку через клиентоориентированность.
Встреча объединит два профессиональных взгляда на продвижение: PR-специалиста российских модных домов и предпринимателя, который развивает собственный бренд и напрямую взаимодействует с аудиторией.
В центре дискуссии:
✓ Как изменились подходы к продвижению fashion-брендов?
✓ Из чего складывается сильное позиционирование?
✓ Какие задачи бизнеса может решать PR?
✓ Как создавать информационные поводы для СМИ и потребителей?
✓ Какую роль в развитии бренда играют сообщества?
✓ Как соединить имиджевые коммуникации с коммерческими задачами?
Бизнес-завтрак пройдет в камерном формате, где у каждого участника будет возможность «примерить» два принципиально разных подхода к росту. Эта встреча — для основателей и руководителей брендов, специалистов по маркетингу, PR и коммуникациям, а также предпринимателей индустрии моды.
Пришло время работать со сложными инструментами: репутацией, идентичностью и контекстом. Если бренд чувствует разрыв между теорией и практикой — 27 августа есть повод разобраться в нем лично. Количество участников ограничено.
Бизнес-завтрак «Новые правила продвижения фешен-брендов»
Дата: 27 августа, 10:30 – 12:30
Место: Москва, ул. Петровка, д, 34, стр.1, ресторан AveroMio