Мечта о Париже, застрявшая в четырёх стенах, нашла творческий выход — в виде ароматов круассанов, тёмной розы и жжёного кедра. Так, когда билет в «город света» оказался не нужен, психолог по образованию и гедонист по призванию, Анна Винокурова создала концепт-стор Ma Chandelle — оду французской философии art de vivre, где каждая свеча становится проводником в мир удовольствий. В интервью Анна рассказывает об истории своего проекта, бестселлерах, новостях компании и делится рецептом сохранения внутреннего света даже в самые трудные времена. А ещё объясняет, зачем бизнесу свой аромат и какое сочетание нот скрывается за провокационным названием BDSM.
Что вдохновило на создание бренда с французским акцентом?
— Мой Ma Chandelle — это ода неудавшемуся переезду во Францию. Всё началось в пандемию, когда мы все оказались дома. Мне всегда хотелось самовыражаться через творчество, я работала психологом и иногда в качестве креатора, но хотелось чего-то большего. И я стала замечать, что на пинтерест всё больше сохраняю свечи и декор для дома — так возникла идея сделать свечи для самой себя. Это было интересно и захватывающе, я заказала материалы. И хочу заметить, что на тот момент в нашей стране не было ни обучений, ни широкого выбора материалов.
Смею предположить, что этот процесс затянул целиком и полностью?
— Именно! Я продолжила экспериментировать, смотрела обучающие видео на английском языке. Спустя несколько месяцев поняла, что хочу создать своё дело и отразить в нём мою любовь к французской культуре и знаменитой французской философии жизни — art de vivre. Суть философии в том, что в каждом дне можно и важно найти место для удовольствия, для собственного гедонизма. А эти квартиры парижанок, обставленные с таким вкусом, шиком, любовью к деталям и их уникальностью! Всё это я соединила в одно целое. Так родился Ma Chandelle. Я получаю искреннее удовольствие, создавая ароматы со смыслами и историей, продумываю каждую деталь, текстуры в упаковке, ищу особенных мастеров и производства, которые вместе с нами создают атмосферу Парижа в ваших домах уже более пяти лет.
Стал ли аромат одним из самых интимных и значимых подарков в современном мире?
— Да, однозначно. Любимые ароматы, а тем более аромат дома — пространства, которое задаёт наше настроение и состояние каждый день, — могут рассказать о человеке очень многое.
Как с помощью ваших ароматов можно составить невербальное послание?
— Каждый наш аромат имеет свою историю, настроение и многогранную пирамиду. Одна из особенностей — роскошная (не без скромности) линейка чувственных ароматов. Эти ароматы бестселлеры уже на протяжении нескольких лет: это и чувственный подарок с намёком, и спутник романтичного вечера, то, что оставляет шлейф воспоминаний и подчёркивает момент. Их можно смело узнать по названиям в каталоге.
Но в Ma Chandelle можно найти и варианты «на каждый день»?
— Конечно, они многогранные, с разным характером. А ещё у нас есть ароматы, которые принято называть «для Неё» и «для Него». «Для Неё» рекомендую обратить внимание на Monogamie (тёмная роза, слива, лабданум); Gisèle (ландыш, груша, жасмин) или Emma (кашемир, ваниль, амбра и персик), а «для Него» — Hédonisme (восточные специи); Notre Dame de Paris (ладан, бергамот, мирра) или BDSM (жжёный кедр, анис, кожа, каннабис). А наша новинка — аромат «Одна любовь» (табак, ваниль и сухофрукты) подойдёт для каждого. А Matin à Paris (грейпфрут, кардамон, удовое дерево) и Classique (круассан с маслом) точно перенесут в Париж в любое время года и день.
Насколько уместно дарить ароматы в бизнес-среде?
— Это абсолютно уместный подарок, который отражает характер бизнеса, создаёт и подчёркивает нужные ассоциации с брендом и точно запоминается. У нас большой опыт создания ароматов для бизнеса, и я считаю, что это один из лучших подарков.
Создавали ли вы продукты для корпоративных клиентов, когда аромат становится частью фирменного стиля или инструментом создания особой атмосферы на переговорах?
— Да, конечно. Мы очень тщательно подходим к таким сотрудничествам, узнаём как можно больше деталей и что хочется отразить в аромате, а затем начинается насыщенная работа: подбор того самого аромата (у нас более 200 ароматов), необходимой формы для свечи, диффузора, спрея и т.д. Этот процесс очень затягивает и дарит много вдохновения. Мы можем создать также особенный аромат для конкретного человека. У нас есть услуга персонализации, над которой я работаю полностью индивидуально. Также мы вот-вот анонсируем долгожданную многими нашими клиентами услугу — подписку на ароматы Ma Chandelle. Это одна из самых гедонистических услуг в нашем проекте, которая исключает переживания, что любимый аромат закончился — каждый месяц клиент будет получать заветную посылку с любимыми ароматами и создавать уют дома.
Как вы пришли к идее «собрать свой аромат» из нескольких свечей или комбинировать их с диффузорами? Есть ли у вас любимые, неочевидные сочетания?
— Все ароматы в линейке Ma Chandelle гармонируют между собой и могут красиво дополнить друг друга, создав неповторимый ансамбль. Я очень люблю, как сочетаются ароматы Hédonisme и Monogamie. Моё истинное наслаждение — это союз Matin à Paris и BDSM. Наши клиенты не перестают нас удивлять и создают свои комбинации, расставляя свечи и диффузоры по всему дому. Когда я вижу, как «живёт» наша продукция в домах наших клиентов — каждый раз испытываю трепет и восторг!
Расскажите о вашем «рецепте», как через трудные времена сохранять свой внутренний свет и получать удовольствие от жизни?
— Что бы ни происходило, важно оставаться себе добрым другом и быть на своей стороне. Конечно, важно видеть свои уязвимые точки и страхи, иногда не идти у них на поводу. Когда наступают трудные времена, я работаю с тревожностью — она неизбежно всплывает, рисуя самые страшные картины. Помогают встречи с психологом, поддержка друзей и близких, йога и смена обстановки. В общем делаю всё, чтобы не застревать в мире своих привычных ограничений и учусь смотреть на вещи под другим углом, даже если иногда этого делать не хочется.
Если бы Ma Chandelle был ароматом, описывающим ваш путь, какие три ноты в нём были бы обязательно?
— Листья табака, бобы тонка и жасмин.
Автор: Анастасия Герман-Рязанова
Фотограф:Мария Филатова, Татьяна Машкова
Что вдохновило на создание бренда с французским акцентом?
— Мой Ma Chandelle — это ода неудавшемуся переезду во Францию. Всё началось в пандемию, когда мы все оказались дома. Мне всегда хотелось самовыражаться через творчество, я работала психологом и иногда в качестве креатора, но хотелось чего-то большего. И я стала замечать, что на пинтерест всё больше сохраняю свечи и декор для дома — так возникла идея сделать свечи для самой себя. Это было интересно и захватывающе, я заказала материалы. И хочу заметить, что на тот момент в нашей стране не было ни обучений, ни широкого выбора материалов.
Смею предположить, что этот процесс затянул целиком и полностью?
— Именно! Я продолжила экспериментировать, смотрела обучающие видео на английском языке. Спустя несколько месяцев поняла, что хочу создать своё дело и отразить в нём мою любовь к французской культуре и знаменитой французской философии жизни — art de vivre. Суть философии в том, что в каждом дне можно и важно найти место для удовольствия, для собственного гедонизма. А эти квартиры парижанок, обставленные с таким вкусом, шиком, любовью к деталям и их уникальностью! Всё это я соединила в одно целое. Так родился Ma Chandelle. Я получаю искреннее удовольствие, создавая ароматы со смыслами и историей, продумываю каждую деталь, текстуры в упаковке, ищу особенных мастеров и производства, которые вместе с нами создают атмосферу Парижа в ваших домах уже более пяти лет.
Стал ли аромат одним из самых интимных и значимых подарков в современном мире?
— Да, однозначно. Любимые ароматы, а тем более аромат дома — пространства, которое задаёт наше настроение и состояние каждый день, — могут рассказать о человеке очень многое.
Как с помощью ваших ароматов можно составить невербальное послание?
— Каждый наш аромат имеет свою историю, настроение и многогранную пирамиду. Одна из особенностей — роскошная (не без скромности) линейка чувственных ароматов. Эти ароматы бестселлеры уже на протяжении нескольких лет: это и чувственный подарок с намёком, и спутник романтичного вечера, то, что оставляет шлейф воспоминаний и подчёркивает момент. Их можно смело узнать по названиям в каталоге.
Но в Ma Chandelle можно найти и варианты «на каждый день»?
— Конечно, они многогранные, с разным характером. А ещё у нас есть ароматы, которые принято называть «для Неё» и «для Него». «Для Неё» рекомендую обратить внимание на Monogamie (тёмная роза, слива, лабданум); Gisèle (ландыш, груша, жасмин) или Emma (кашемир, ваниль, амбра и персик), а «для Него» — Hédonisme (восточные специи); Notre Dame de Paris (ладан, бергамот, мирра) или BDSM (жжёный кедр, анис, кожа, каннабис). А наша новинка — аромат «Одна любовь» (табак, ваниль и сухофрукты) подойдёт для каждого. А Matin à Paris (грейпфрут, кардамон, удовое дерево) и Classique (круассан с маслом) точно перенесут в Париж в любое время года и день.
Насколько уместно дарить ароматы в бизнес-среде?
— Это абсолютно уместный подарок, который отражает характер бизнеса, создаёт и подчёркивает нужные ассоциации с брендом и точно запоминается. У нас большой опыт создания ароматов для бизнеса, и я считаю, что это один из лучших подарков.
Создавали ли вы продукты для корпоративных клиентов, когда аромат становится частью фирменного стиля или инструментом создания особой атмосферы на переговорах?
— Да, конечно. Мы очень тщательно подходим к таким сотрудничествам, узнаём как можно больше деталей и что хочется отразить в аромате, а затем начинается насыщенная работа: подбор того самого аромата (у нас более 200 ароматов), необходимой формы для свечи, диффузора, спрея и т.д. Этот процесс очень затягивает и дарит много вдохновения. Мы можем создать также особенный аромат для конкретного человека. У нас есть услуга персонализации, над которой я работаю полностью индивидуально. Также мы вот-вот анонсируем долгожданную многими нашими клиентами услугу — подписку на ароматы Ma Chandelle. Это одна из самых гедонистических услуг в нашем проекте, которая исключает переживания, что любимый аромат закончился — каждый месяц клиент будет получать заветную посылку с любимыми ароматами и создавать уют дома.
Как вы пришли к идее «собрать свой аромат» из нескольких свечей или комбинировать их с диффузорами? Есть ли у вас любимые, неочевидные сочетания?
— Все ароматы в линейке Ma Chandelle гармонируют между собой и могут красиво дополнить друг друга, создав неповторимый ансамбль. Я очень люблю, как сочетаются ароматы Hédonisme и Monogamie. Моё истинное наслаждение — это союз Matin à Paris и BDSM. Наши клиенты не перестают нас удивлять и создают свои комбинации, расставляя свечи и диффузоры по всему дому. Когда я вижу, как «живёт» наша продукция в домах наших клиентов — каждый раз испытываю трепет и восторг!
Расскажите о вашем «рецепте», как через трудные времена сохранять свой внутренний свет и получать удовольствие от жизни?
— Что бы ни происходило, важно оставаться себе добрым другом и быть на своей стороне. Конечно, важно видеть свои уязвимые точки и страхи, иногда не идти у них на поводу. Когда наступают трудные времена, я работаю с тревожностью — она неизбежно всплывает, рисуя самые страшные картины. Помогают встречи с психологом, поддержка друзей и близких, йога и смена обстановки. В общем делаю всё, чтобы не застревать в мире своих привычных ограничений и учусь смотреть на вещи под другим углом, даже если иногда этого делать не хочется.
Если бы Ma Chandelle был ароматом, описывающим ваш путь, какие три ноты в нём были бы обязательно?
— Листья табака, бобы тонка и жасмин.
Автор: Анастасия Герман-Рязанова
Фотограф:Мария Филатова, Татьяна Машкова