Сегодня слова «Русский код» звучат отовсюду. Ими клеймят, ими гордятся, их вшивают в ДНК брендов. Сначала был тренд на импортозамещение — прагматичный ответ на внешние вызовы. Сейчас мы стоим на пороге чего-то большего. Мы ищем идентичность. Ту самую неуловимую, глубинную скрепу, которая превращает просто «производство товаров» в «русский бизнес».
Готовя этот номер, мы пообщались с бизнесменами из десятков городов нашей страны — от деловых кварталов Москвы до промышленных гигантов Сибири. И знаете, какое открытие нас ждало? Русский бизнес — это не про географию. Это про характер.
В условиях, которые с каждым месяцем ужесточаются, словно проверяя на прочность предел человеческих возможностей, выживают не просто компании. Выживают атланты. Слабые уходят в тень. А сильные становятся сильнее. Они не сдаются под гнетом обстоятельств, а набирают скорость, чтобы вырваться вперед.
Герои этого номера — люди, которые точно знают цену этому рывку. Они не ждут манны небесной и не прячутся за громкими лозунгами. Они просто работают. Работают над продуктом, над имиджем, над репутацией. Они похожи на хороший русский внедорожник: чем хуже дорога, тем быстрее хочется нажать на газ.
Их объединяет четыре качества, которые и есть, наверное, истинный «русский код»: сила, мощь, выносливость, решительность.
Есть, конечно, и обратная сторона медали. Пока мы готовили выпуск, мы встречали тех, для кого «русский код» — лишь удачная этикетка, способ заработать на тренде. Приходишь в такую компанию, пытаешься копнуть вглубь, а там пустота. Там не пахнет русским духом. Там пахнет только жаждой легкой наживы. Нам же хочется верить в подлинность. Поэтому этот номер мы посвящаем другим. Тем, для кого «русский код» — не маркетинговый ход, а жизненная программа. Тем, кто в условиях турбулентности не просто устоял, а взлетел. Истории, в которых нет пафоса, но есть правда. Правда о том, как оставаться человеком и лидером, когда весь мир вокруг пытается тебя сломать.
Мы гордимся нашими героями. И верим: у русского бизнеса есть не только прошлое, но и большое будущее.
Фотограф: Мухаммад Ашуров
Готовя этот номер, мы пообщались с бизнесменами из десятков городов нашей страны — от деловых кварталов Москвы до промышленных гигантов Сибири. И знаете, какое открытие нас ждало? Русский бизнес — это не про географию. Это про характер.
В условиях, которые с каждым месяцем ужесточаются, словно проверяя на прочность предел человеческих возможностей, выживают не просто компании. Выживают атланты. Слабые уходят в тень. А сильные становятся сильнее. Они не сдаются под гнетом обстоятельств, а набирают скорость, чтобы вырваться вперед.
Герои этого номера — люди, которые точно знают цену этому рывку. Они не ждут манны небесной и не прячутся за громкими лозунгами. Они просто работают. Работают над продуктом, над имиджем, над репутацией. Они похожи на хороший русский внедорожник: чем хуже дорога, тем быстрее хочется нажать на газ.
Их объединяет четыре качества, которые и есть, наверное, истинный «русский код»: сила, мощь, выносливость, решительность.
Есть, конечно, и обратная сторона медали. Пока мы готовили выпуск, мы встречали тех, для кого «русский код» — лишь удачная этикетка, способ заработать на тренде. Приходишь в такую компанию, пытаешься копнуть вглубь, а там пустота. Там не пахнет русским духом. Там пахнет только жаждой легкой наживы. Нам же хочется верить в подлинность. Поэтому этот номер мы посвящаем другим. Тем, для кого «русский код» — не маркетинговый ход, а жизненная программа. Тем, кто в условиях турбулентности не просто устоял, а взлетел. Истории, в которых нет пафоса, но есть правда. Правда о том, как оставаться человеком и лидером, когда весь мир вокруг пытается тебя сломать.
Мы гордимся нашими героями. И верим: у русского бизнеса есть не только прошлое, но и большое будущее.
Фотограф: Мухаммад Ашуров