«Микролиз» – компания, которая производит уникальную косметику с 2014 года. В её основе – лизаты пробиотических культур. Продукция с совершенным составом уже покорила миллион сибирячек и заняла особое место на рынке натуральной косметики. Когда вопрос импортозамещения в России стал особенно актуален, именно этой марке предпочтение отдали девушки со всей страны, введя крема и маски «Микролиз» в свой ежедневный уход.
Как устроен высокотехнологичный семейный бизнес, рассказала Анастасия Корниенко – управляющая ООО «Микролиз».
Ещё в 2010 году экопродукцию для ухода за собой можно было приобрести только в аптеках. Тренд на натуральную косметику начал набирать популярность лишь несколько лет назад. Значит ли это, что «Микролиз» давно опередил своих конкурентов?
– Десять лет назад косметика с натуральными компонентами только появлялась на российском рынке, а отечественных производителей, выпускающих подобную продукцию, были единицы. ООО «Микролиз» буквально стала первопроходцем, начав внедрять в косметику лизаты пробиотических культур. Конечно, они сильно рисковали, ведь крема с пробиотиками в составе были для потребителей настоящей диковинкой.
Как работать с лизатами – продуктом лизиса бактериальных клеток – тогда никто ещё не знал. Изучать его влияние на микробиом приходилось буквально по научной литературе на французском языке, тратя часы на перевод информации. Но, стремясь сделать по-настоящему рабочий продукт и отслеживая каждое явление, удалось прийти к невероятным результатам: «Микролиз» стала одной из первых компаний в стране, кто создал свою линейку инновационной косметики на основе натуральных ингредиентов. В это же время осваивалась новая технология производства натуральных тканевых масок.
Изначально «Микролиз» сосредоточился на разработке тканевых масок и гидрогелевых патчей. А сегодня компания выпускает около 40 тканевых масок. Есть все основания полагать, что для российской косметической компании это – рекордный ассортимент. Конечно, вместе с этим предлагаем широкий ассортимент различных кремов и сывороток.
Получается, рабочий состав вашей продукции – это буквально плод упорного труда.
– Важно было шаг за шагом пройти весь процесс, от начала и до конца. Заказывать продукцию на стороне и выпускать от имени бренда – это не про «Микролиз». Мы же пошли совсем иным путём, вникая во все процессы и нюансы, самостоятельно реализуя идеи, вкладывая в это дело не только силы, но и душу.
Собственным трудом были собраны по крупицам научная база и прогрессивные технологии, найдены поставщики сырья. Правда для того, чтобы формула работала, не хватало одного – лизатов бифидо- и лактобактерий. Этот вопрос решился быстро. В это время институт наукограда Кольцово разработал лизаты пробиотических культур, которые идеально подходили для космецевтического производства. Так началось сотрудничество, плодом которого стала линейка пробиотической косметики.
Конечно, проделать такую масштабную работу без вдохновения и творчества было бы невозможно.
Если в самом начале запуска «Микролиз» являлась первопроходцем по созданию пробиотической косметики в России, то сегодня рынок полон конкурентов, которые предлагают свои «формулы красоты». Как удаётся удержать свои позиции?
– В отрасли эстетической косметологии ежегодно происходят открытия и технологические прорывы. Компоненты улучшаются или их заменяют усовершенствованные составы, поэтому выпускать устаревший продукт нецелесообразно. Чтобы оставаться конкурентоспособными, мы ищем новые формулы и составы. Отслеживаем любые изменения, посещая выставки и наблюдая за технологиями создания уходовых средств в других странах. Вдохновившись чьим-то примером, мы можем взять основу какой-нибудь продукции и улучшить её формулу, по итогу создав улучшенный косметический продукт. Или перенести современные технологии на российское производство. Конечно, чтобы что-то усовершенствовать, приходится выкручиваться с логистикой, адаптируя многие моменты к сегодняшним условиям и возможностям.
Раскройте секрет, как проходит создание новой продукции?
– Разработка и вывод новой линейки на рынок – трудоёмкий процесс, который может длиться целый год. Сначала мы определяем, какой продукт хотим производить, а после начинается отработка продукта на производственной площадке: в лаборатории проверяется качество сырья, а полученные рецептуры проходят различные тестирования. Пилотный продукт проверяет фокус-группа – работники предприятия. Они отмечают свойства продукции, а мы анализируем полученные данные.
В чём преимущество семейного бизнеса?
– Думать над решением проблем мы можем 24/7. Для нас «Микролиз» – это не просто проект, а плод невероятных усилий. Один генерирует идеи, другой – воплощает их в жизнь. При этом каждый даёт мощнейшую поддержку друг другу.
Почему вы осознанно не вкладываете деньги на рекламу и упаковку?
– Высвободившиеся деньги мы вкладываем в разработку рабочих составов. Это принципиальная позиция. Все эти годы мы поддерживаем имидж отечественного производителя качественной, конкурентоспособной косметики по доступным ценам. Об эффективности «Микролиз» будет говорить не яркая упаковка, а состав косметических средств. Для действительно хорошего продукта не нужна реклама. Мы даём людям возможность попробовать наш продукт по доступной цене, разобраться с составом и сделать выбор. Лучшим пиаром станут отзывы потребителей.
Какие рынки сбыта компания уже охватила и какие планы на ближайшее будущее?
– Объёмы производства наращиваем по мере возможностей. Но уже сегодня продукция «Микролиз» представлена во всех регионах нашей страны. Приобрести её можно на уже знакомых многим маркетплейсах. К тому же мы вышли и за пределы России, поставляя косметику в Беларусь и Казахстан.
А планы на будущее такие же, как и на сегодняшний день: изучение новых технологий, разработка улучшенных рецептур.
Как устроен высокотехнологичный семейный бизнес, рассказала Анастасия Корниенко – управляющая ООО «Микролиз».
Ещё в 2010 году экопродукцию для ухода за собой можно было приобрести только в аптеках. Тренд на натуральную косметику начал набирать популярность лишь несколько лет назад. Значит ли это, что «Микролиз» давно опередил своих конкурентов?
– Десять лет назад косметика с натуральными компонентами только появлялась на российском рынке, а отечественных производителей, выпускающих подобную продукцию, были единицы. ООО «Микролиз» буквально стала первопроходцем, начав внедрять в косметику лизаты пробиотических культур. Конечно, они сильно рисковали, ведь крема с пробиотиками в составе были для потребителей настоящей диковинкой.
Как работать с лизатами – продуктом лизиса бактериальных клеток – тогда никто ещё не знал. Изучать его влияние на микробиом приходилось буквально по научной литературе на французском языке, тратя часы на перевод информации. Но, стремясь сделать по-настоящему рабочий продукт и отслеживая каждое явление, удалось прийти к невероятным результатам: «Микролиз» стала одной из первых компаний в стране, кто создал свою линейку инновационной косметики на основе натуральных ингредиентов. В это же время осваивалась новая технология производства натуральных тканевых масок.
Изначально «Микролиз» сосредоточился на разработке тканевых масок и гидрогелевых патчей. А сегодня компания выпускает около 40 тканевых масок. Есть все основания полагать, что для российской косметической компании это – рекордный ассортимент. Конечно, вместе с этим предлагаем широкий ассортимент различных кремов и сывороток.
Получается, рабочий состав вашей продукции – это буквально плод упорного труда.
– Важно было шаг за шагом пройти весь процесс, от начала и до конца. Заказывать продукцию на стороне и выпускать от имени бренда – это не про «Микролиз». Мы же пошли совсем иным путём, вникая во все процессы и нюансы, самостоятельно реализуя идеи, вкладывая в это дело не только силы, но и душу.
Собственным трудом были собраны по крупицам научная база и прогрессивные технологии, найдены поставщики сырья. Правда для того, чтобы формула работала, не хватало одного – лизатов бифидо- и лактобактерий. Этот вопрос решился быстро. В это время институт наукограда Кольцово разработал лизаты пробиотических культур, которые идеально подходили для космецевтического производства. Так началось сотрудничество, плодом которого стала линейка пробиотической косметики.
Конечно, проделать такую масштабную работу без вдохновения и творчества было бы невозможно.
Если в самом начале запуска «Микролиз» являлась первопроходцем по созданию пробиотической косметики в России, то сегодня рынок полон конкурентов, которые предлагают свои «формулы красоты». Как удаётся удержать свои позиции?
– В отрасли эстетической косметологии ежегодно происходят открытия и технологические прорывы. Компоненты улучшаются или их заменяют усовершенствованные составы, поэтому выпускать устаревший продукт нецелесообразно. Чтобы оставаться конкурентоспособными, мы ищем новые формулы и составы. Отслеживаем любые изменения, посещая выставки и наблюдая за технологиями создания уходовых средств в других странах. Вдохновившись чьим-то примером, мы можем взять основу какой-нибудь продукции и улучшить её формулу, по итогу создав улучшенный косметический продукт. Или перенести современные технологии на российское производство. Конечно, чтобы что-то усовершенствовать, приходится выкручиваться с логистикой, адаптируя многие моменты к сегодняшним условиям и возможностям.
Раскройте секрет, как проходит создание новой продукции?
– Разработка и вывод новой линейки на рынок – трудоёмкий процесс, который может длиться целый год. Сначала мы определяем, какой продукт хотим производить, а после начинается отработка продукта на производственной площадке: в лаборатории проверяется качество сырья, а полученные рецептуры проходят различные тестирования. Пилотный продукт проверяет фокус-группа – работники предприятия. Они отмечают свойства продукции, а мы анализируем полученные данные.
В чём преимущество семейного бизнеса?
– Думать над решением проблем мы можем 24/7. Для нас «Микролиз» – это не просто проект, а плод невероятных усилий. Один генерирует идеи, другой – воплощает их в жизнь. При этом каждый даёт мощнейшую поддержку друг другу.
Почему вы осознанно не вкладываете деньги на рекламу и упаковку?
– Высвободившиеся деньги мы вкладываем в разработку рабочих составов. Это принципиальная позиция. Все эти годы мы поддерживаем имидж отечественного производителя качественной, конкурентоспособной косметики по доступным ценам. Об эффективности «Микролиз» будет говорить не яркая упаковка, а состав косметических средств. Для действительно хорошего продукта не нужна реклама. Мы даём людям возможность попробовать наш продукт по доступной цене, разобраться с составом и сделать выбор. Лучшим пиаром станут отзывы потребителей.
Какие рынки сбыта компания уже охватила и какие планы на ближайшее будущее?
– Объёмы производства наращиваем по мере возможностей. Но уже сегодня продукция «Микролиз» представлена во всех регионах нашей страны. Приобрести её можно на уже знакомых многим маркетплейсах. К тому же мы вышли и за пределы России, поставляя косметику в Беларусь и Казахстан.
А планы на будущее такие же, как и на сегодняшний день: изучение новых технологий, разработка улучшенных рецептур.